01 新手写推广文案,如何快速上道? 这种情况在我们的学员身上经常出现。 对学员做过调研后发现,之所以出现以上情况,大概可以归结为以下三点:
一听大量阅读,肯定是个大工程吧?我接手一个账户,解决文案问题是迫在眉睫的,哪有时间去阅读?
02 推广新人写文案,最好的老师是模仿 解决方法就是:树立一个思维+熟练使用两个工具+一个自检原则。 一个思维:先模仿,后超越。 刚接触一个行业,我们对行业的认识还不够,知识摄入也不够,盲目写文案容易出现自嗨的情况。 即,你觉得自己写的很好,可是用户不关注、看不懂、不想决策。
特别是行业头部客户,例如: 教育看新东方,看达内,看尚德。 电商看京东,看苏宁。 装修看爱空间、实创、东易日盛
03 如何快速寻找行业在投文案 分析主打卖点 那么问题来了,怎么看?怎么用短时间内快速收集到并看完? 这个时候就要用到两个工具了:信息流雷达+百度笔心创意 信息流雷达: 百度笔心创意工具: 这个工具是由李叫兽团队打造的,在里面可以查看各行各业的广告主在百度原生上投放的素材。
所以在收集到文案后,我们要做的第一件事是自检,检查文案是否有问题,进入到最基础的文案自检环节—自检五问。 04 学会在海量文案中 挑选出适合你的推广文案 1、文案内容与自家产品是否一致: 最重要的就是,文案中描述的活动信息或者卖点,自己的产品是否能很好解决,保持吸引目标用户卖点和解决方案的一致性。 2、看文案是否表达太过费解: 还是前面的例子,看着这个文案,不知道广告主在说什么,或者要推销什么商品,看完配图,更晕。 3、推销意图是否太强: 是否推销意图太强,例如“名牌包包在这里,买到就是赚到!”这种广告并不是说没有受众 4、是否卖点堆积的太多: 第五种情况是比较贪心,就是感觉产品的优势很多,活动的力度很大,什么舍不得落下,什么都想往上放。最后导致文案冗长,没有亮点。例如这个文案。
总结一下,我们在写文案的时候,要遵循不要让信息流广告打扰了用户阅读连贯性,即风格要和该平台的风格一致,且为用户提供能解决问题的内容的原则。
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