分析抖音快手 B 站上百个宠物号 发现原来这是一片新蓝海

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我用了一周的时间从抖音、快手、B 站扫了几百个宠物号

这篇文章会提到：

1、从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会

2、宠物企业的抖音玩法

理由有四点：

1、沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短视频平台。短视频用户 30 岁以下的使用率超过了 80%。

2、触达转化用户。短视频受众超过 5 亿用户量级，抖音日均 2.5 亿的用户量，不容忽视。

一、三个短视频平台的宠物画风

抖音宠物号 TOP10 数据截至 4 月 11 日根据抖音、快手

从内容类型来看：

抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。

每站的宠物类前三名

抖音：14 只狗，6 只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。

快手：前 20 个宠物头部账号，最大的号是金毛蛋黄 807w 粉丝，其次就是 200w-500w 不等的号。其中 13 只狗，4 只猫，3 只其他类型的宠物。

现在的内容为这几类：

提供情绪价值——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事，这类内容占比最大。

提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。

提供真实视角——记录类 vlog 内容。B 站以这类视频为主，用户粘度比较高。

结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论：

1、大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。

2、这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大。

3、大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。

4、宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在 B 站、抖音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。

谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。

此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升

二、宠物企业应该怎么做抖音？

在启动之前，需要问自己几个问题：

做抖音的目的是什么？怎么定位自己？你希望吸引的用户是什么类型用户？团队有什么样的内容基因？

这里提供一个思路，当你身在蓝海，不知道如何定位，有一个很简单的方法，就是“对标”：

第一步，通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。

第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。红海领域的内容会倒逼创作者进行内容和形式框架创新，更复合化，更具有参考价值。

在下铁头阿彪再比如，喵铮铮宠物=专业知识类+vlog

喵铮铮宠物的号有着 655w 赞，94w 粉丝和 91 条内容，7：1 的赞粉比，比起同类号，吸粉力还不错。他的内容主要包括两类：

1、记录宠物感人瞬间

2、讲解宠物日常小知识

通过有温度的宠物故事，带来了上百万人点赞，又用知识的内容吸引沉淀精准用户进行留存。

有人说，“爆款视频的秘密是让用户产生期待。” 内容框架规划的秘密，也是可以通过人设、品类、视觉、剪辑形式等元素的创新组合，让用户持续产生期待。

三、宠物短视频内容领域的变现机会

美食大号“贫穷料理”IP 授权变现短视频内容领域上半场是用户红利，下半场是考验内容原创的能力和变现力

1、产业 + 垂类内容流量变现

一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量，精准消费群体。线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。

“毛小豆美容”在抖音的认证是 CKU **特别优秀奖美容师、中国百强宠物美容师，她拥有一家位于兰州的宠物店+宠物学校，自己是店主也是校长。

2、IP 变现

美食大号“贫穷料理”第一家授权餐饮店将会 7 月开业。该店由 MCN 公司奇迹山和天丸新合作共同推出，门店从名称、装修风格、餐品研发、品牌 VI 等层面和贫穷料理账号中呈现的内容保持高度一致。

3、广告

是一种最常见且经过验证的模式，同时也考验内容创作者的商务能力。

4、知识付费变现

针对养宠人士的专业知识服务。甚至可以组建付费社群，以会员制方式提供行业的相关福利。

5、电商

柿子菌 MEOW 在 B 站的宠物类 up 主中排行第三位，拥有着 44w 粉丝。他以每天日更的速度

四、最后，对于想做抖音的朋友附几句建议：

1、清醒入场，明确目的。

2、企业做抖音不一定要做蓝 V。抖音蓝 V 和个人号有一些功能区别，比如可以链接官网/h5 进行导流，认领实体店 POI 地址、管理用户更便利。但是在内容上，和个人号是平等的。

3、企业的竞争对手是赛道上所有的号，而不是别的企业蓝 V。

4、适合个人号的玩法也适合企业。不一定都以自己名义孵化，可以合作或者签约 KOL，以个人号方式来运作。

5、重视数据。现在不是躺赢的用户红利期，在内容红利期，需要在充分了解行业现状基础上，精细化理性运作。