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在广州的一家咖啡店里，我们见到了这个2018年刚毕业的95年男生。前不久，他带领的团队写出了500w+阅读量的爆文，在朋友圈刷了一把屏。 以前的他是“杂乱无章”的王泽鹏，现在的他是“不会画出版社”的主编王泽鹏。在大家都说是公众号红海的时候，他选择重头开始，做一个“较好看”的号——【不会画出版社】。 ▲来自《“别难过，我先走啦。”》一文 一个半小时破10万，新号爆文涨粉20W+ 1月5日晚十一点半左右，一周更新两次的“不会画出版社”推送了《“别难过，我先走啦。”》一文。因为行业惯性，王泽鹏一直在不断刷新阅读数，让他感到有点小意外的是，该文在发文一个半小时就超过了10w+阅读。 截至目前，这篇文章已经突破560w+阅读，“好看”数超30万，涨粉20W+。其中，光是点击“好看”推荐到看一看的阅读量就达到了100w+。直到我们采访当天，文章依然保持着每天涨粉1w+的速度。“没有想过会这么爆，发布之前我们预估会有5万阅读而已。”王泽鹏坦诚表示。 这篇长漫画一如既往地保持了“不会画出版社”简洁的画风，讲述奶奶在离开人世前分别与自己的亲人一一告别的故事也刺激了不少人的泪点。 王泽鹏表示，写这个选题的来由，是因为团队的编剧身边很多朋友开始经历亲人的死亡，却没有做好心理准备，想做一篇推送安慰他们。 理工生的公众号之梦 尽管看起来年轻，但王泽鹏从大三就开始接触公众号，并于当时入职“杂乱无章”内容团队。他的本专业是信息工程，可以说是彻头彻尾的理工生，但从小对写作感兴趣的他有一个“文学梦”。 在“杂乱无章”的这两年里，王泽鹏积累了一批自己的粉丝，彼时的10万+对他来说已经是很平常的一件事。他想要突破，想要找到一个更快提升自己的方式。 于是，2018年8月，王泽鹏选择离开奋斗了两年的“杂乱无章”，走出“杂乱无章”的办公大楼时，王泽鹏心底空落落的，他说他有点想哭，但忍了下来。 接下来的一个月里，王泽鹏来不及伤感。在“杂乱无章”的帮助下，王泽鹏着手准备新的公众号，也就是现在的“不会画出版社”。 从0开始，内容是底气 从0开始做，并不是一件容易的事情。 一开始，王泽鹏拉上许十七、佩佩和一个在校的大三女学生刘子费就这样组成了“不会画出版社”的小团队。他戏称团队里的人都是一群不会画画的人，给新号取了个名字——“不会画出版社”。 虽然公众号一周才更新两次，但为了把内容做到极致，团队每个人几乎每天都在加班到一两点，王泽鹏坦言自己已经错过很多次广州地铁3号线的末班车。 2018年9月28日，“不会画出版社”在只有5个粉丝的时候推送了第一篇文章《如果我们不曾相遇》，这是团队花了两个多星期准备的稿件。 相比其他人常规的做号路径，王泽鹏决定换一种方式。“不会画出版社”推文后的第二天，王泽鹏在自己的个人号上做了第一波宣传，引流了1w+忠实粉过去。 紧接着，王泽鹏也在“杂乱无章”上撰文讲述开新号的事情，很幸运地又有一万多的粉丝追随了过来。至此，“不会画出版社”有了两万多的粉丝，当初只有5个阅读的第一篇推文开始慢慢往上涨。 王泽鹏坦诚自己虽然已经在这行做了两年多，但实际上并不是很懂运营手段。曾经有人建议他买粉先把“不会画出版社”堆起来，但这件事一直搁置到现在也还没有去实施。 从建号初期到现在，仅仅三个月的时间，“不会画出版社”的粉丝数已经从5个涨到了50w+，这其中几乎都是靠内容吸引来的用户。 目前，“不会画出版社”的打开率平均在20%以上，远远超过行业里面的大多数账号。 事实上，在《“别难过，我先走啦。”》这篇双10w+文章之前，“不会画出版社”已经有了不少爆文： • 2018年10月5日，第三篇文章《不适合谈恋爱的人》斩获20W+阅读； • 2018年10月12日，第五篇文章《最近看不到你的朋友圈了。》斩获200w+，增粉4W+； • 2018年11月24日，第二十篇文章《能力有限，但希望你开心》斩获11W+阅读。 在看完张小龙在1月9日的微信公开课上长达4小时的演讲后，王泽鹏在自己的个人号上写了一篇《十万加越来越多，好内容却越来越少》的文章，“很多时候看了开头，就知道结尾，有些甚至只是老梗拼凑在一起，笑不出来也哭不出来，更别提感同身受。”在他看来，“不会画出版社”之所以受欢迎，是因为大家已经厌倦了过去那种套路式的模板式的故事写作。 他决心做好内容，做能打动人的内容。 团队成员每天花在打磨剧本上的时间是最长的。他们一个月开一次选题会，一次定15个备选选题，然后多人共同创作一个剧本。在一个剧本上，每个成员都需要提供三个情节，由一个总负责人去收集这12个情节并进行梳理。 对于标题，王泽鹏同样要求严格。有一次，因为标题不够好导致阅读量也不是很理想，他愤然把文章删了重新拟标题发送。尽管如此，他依然不想用标题套路读者，以此来获取高阅读。 对于团队来说，尽管目前的成绩看起来不错，但在视觉呈现效果上，王泽鹏还是觉得“粗糙”。为此，他特地找了专业的设计师在年后对账号进行视觉升级。此外，王泽鹏深知如果只是坐在办公室里创作，幻想世界在发生什么，会让自己写不出好的故事，“一个好的写故事的人，其实就是在代入你的生活。” 对话主编王泽鹏 微果酱：怎么看待“内容瓶颈”这件事？ 王泽鹏：剧本对我们来说很重要，我们会四处找剧本，比方说过去我写的一些还不错的内容也会拿来进行改编，这是我们的一个方式。实际上我们还是比较缺一个好的编剧，传统的新媒体编辑可能会很难适应我们写故事的模式，我们不希望文章去讲太多的道理，更希望它像一部电影。 剧本基本上不构成我们的困扰，我们更希望团队里的人能多去接触生活，未来可能会开读者会，会组建一个小队去做采访，有更多的时间回到生活，观察生活。 微果酱：目前“不会画出版社”的盈利模式是？ 王泽鹏：“不会画出版社”现在还是处于亏损状态。因为“不会画出版社”其实只做了三个月，总共才推了30篇文章。在这个时间段急着去变现，我觉得没有太大必要。我始终坚信，好的内容值得等待。 微果酱：对这个号未来的规划是怎样的？ 王泽鹏：变现方面没有去做规划，内容方面的话就是未来会有漫画视频化的方向，目前阶段还是希望能够成熟地产出一些好的内容，希望有一天人们聊起的时候，会觉得“不会画出版社”已经成了一个能做好内容的品牌。我们也已经开始在做自己的小程序，但不是为了盈利。我们也会跨平台，如果发展比较顺利的话，在一两年后我们也会开始去进军影视方面。 微果酱：最后有什么想对支持你的朋友们说？ 王泽鹏：想对他们说，身体健康，有精力看我们一直做下去。（此处是王泽鹏魔性的笑声） “我们是一群敢想的人，但我们也知道要循序渐进。”用纯粹的心去做内容，时间给了他们最好的馈礼。或许我们也是时候放慢脚步，用不那么焦躁的心态去思考当下的公众号之路该怎么走。 |
